网络红人Papi酱:网红经济到底有多受欢迎

2019-09-03 作者:互联网   |   浏览(95)

原标题:95后与00后涌入网红世界,德行与修养短板下的“网红失控”

4月21日,网络红人Papi酱将在阿里巴巴拍卖平台开启“中国新媒体的第一次广告拍卖”,拍卖当天中标的企业,在与Papi酱协商后,可选在2016年5月21日后任意一周的星期一,在Papi酱视频主节目后的彩蛋位置获得一次定制的广告内容。此次广告拍卖的消息一传出,就引起了整个传媒界的关注。

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jin2055金沙网站,  近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

德行与修养短板下的“网红失控”,每个网红都能成为平台定时炸弹

  一个迅速延伸的新业态

这两天,一个拥有300多万粉丝的网红,因为一只狗,把一位32周的孕妇打骂致先兆早产。事件过程中,网红母女两人狠推孕妇肚子,并不停辱骂和诅咒肚子里的孩子。

  Papi酱何许人也?在现实生活中,她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里,她是在不到半年时间里迅速蹿红,个人微博粉丝超过760万人,总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

“你这种孕妇生下来的小孩肯定也不是什么好种,死掉算了!”

  2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频,她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,此后,她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日,她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次,集均播放量753万次。而就在不久前,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元,这也是Papi酱拿到的首轮投资,其目前估值1.2亿左右。

“你这样的人他妈的活该流产,赶紧去死吧,妈X的你生孩子也没屁眼!”

  在流量变现成为互联网商业逻辑的时代,Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的,但这把火到底烧成什么样,却让围观者好奇。据了解,Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元,每场100张,3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定,参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元,同时还需要先行冻结100万元的信用保证金,这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而,即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸,部分企业甚至表示,将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。

类似这样恶毒的话,竟出自该网红之口,全然不顾其公众身份。此事一曝出便犯了众怒,有网友"人肉"出网红地址,送去了花圈和寿衣。就连王思聪也看不下去了,微博言辞犀利:美丽的皮囊碰到丑陋的心灵会变得一文不值。

  实际上,无论在国内还是国外,以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内,早在10年前的网络论坛时代,芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后,微博大V在自媒体时代风起云涌,而如今,随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生,网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队,网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……
  一个崇尚个性传媒的时代

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  今年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。业内人士指出,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。

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涉及网红言论及行为的社会事件,着实不少。

7月31日,网红陈一发儿突然发表道歉声明。因其在早年直播中,曾公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃笑料,还在游戏中把游戏人物动作戏称为“参拜靖国神社”。

在江苏网警点名之后,8月1日,共青团中央、人民日报等大号纷纷发文指责。无奈,斗鱼直播只能封了陈一发儿的号,即便其是斗鱼投入很多资源捧起来的大主播。毕竟,社会影响过于恶劣。

时间再往前,今年4月爆发的“早孕网红”事件,更是让很多人对网红的畸形生态务必担忧。18岁产子的杨清柠,拥有4500万粉丝,凭借早孕成为快手最受欢迎的网红之一。在她的影响下,很多未成年少女主播,竟也都争相宣布怀孕,甚至将早孕视为时髦,争做全网最年轻怀孕妈妈。

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至于之前各大直播平台发生的女主播不雅事件,这里就不提了。如果你百度“网红事件”,搜索结果怕是要翻几十页都不止。在网红越来越多的同时,因网红而起社会事件也越来越多,且多是负面。

  “说到底,网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星,他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’,成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说,过去,一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造,要成为明星,首先要具备音乐、表演等方面的新才艺,其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系,而网红则不必受这些传统规则的约束,有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力,他们需要面对的只有用户,这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”

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让一个无道德无修养的人成名,所带来的社会负面影响是难以预料的。

诸多武侠小说中,有名望的师父收徒弟,首先要看的不是潜质,而是德行。古往今来,不管是历史还是文学作品,描述的徒弟忘恩负义欺师灭祖的故事很多。

包括姜文的《邪不压正》也讲了这个问题,朱潜龙学有所成之后,反而勾结日本人杀害了师父一家,如果当初这位师父不收这个弟子,又岂会有几十年后的杀身之祸?

移动互联网技术兴盛的现今,每个人成为网红的几率大大增加。因为直播与短视频,不知多少年轻人成为主播,幸运的则晋升为拥有海量粉丝的网红。这中间,甚至有些年轻人早早放弃学业,走上了直播之路,他们都幻想着有一天能像天佑或者牌牌琦一样,通过喊麦或者“社会摇”成为一线网红。

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据新华网的职业意愿调查显示,95后中54%的人希望能够从事主播网红事业。

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95后与00后放弃了学习做主播玩短视频,太多的年轻人投入网红大军。因为缺乏对社会及人伦道德的基本认知,年轻着主播德行与修养的缺失,已成为新晋年轻网红最大的短板。

  罗辑思维公司创始人罗振宇表示,罗辑思维在2015年就开始关注网红现象,而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资,最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’ 资本,企业的发展需要巨大的资本支撑,但在未来的市场上,资本的价值会逐步低落,‘组织力’仍然非常重要,‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”

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而当前的网红世界,恰恰有那么多的网红少年。他们甚至对社会、伦理、道德、人性、公知没有基本的认识。过快的成名与轻易的成功,没有给他们带来什么好处,反而令其身心充斥着那么多的浮躁、戾气、功利、愚昧与无知。

太多网红的表现,已经告诉我们,即便他们坐拥上万千粉丝,每月进账数百万,其行为言行却与其吸金能力严重不符。在金钱与名望的簇拥之下,这些网红如气泡一般飘起来以后,个个都忘乎所以。虽然这些网红都已成名,但是其素养与德行与成名前并无两样。

正因如此,那个网红在与怀孕32周的孕妇对峙之时,仍旧破口大骂并动手动脚,陈一发儿在直播时随意就说出了“参拜靖国神社”这样的语句。

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更重要的一点在于,网红们竟没有意识到他们在拥有上百至千万粉丝后,已经成为公众人物。他们的一言一行,都可能影响到社会民众的看法,一些言行当受到一定约束的。就以那个打骂孕妇的网红来说,同样的事件发生在她身上,至少会被放大几十倍。也难怪其行为,会招致网友为其送花圈了。

  罗振宇所说的“魅力人格体”,其实就是网红所具备的独特个性。以Papi酱为例,不少网友认为,她之所以成为“2016年第一网红”,就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真,既具有接地气的草根气质,又满足了年轻人的娱乐需求,使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。

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