年GMV欲破千亿的背后:闲鱼战略升级打造生态开

2019-08-13 作者:互联网   |   浏览(83)

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中新网9月7日电 “1000亿GMV对闲鱼来说并不是生意,而是千亿社会资源的节约,这是闲鱼的小成绩,也是闲鱼从一而终的使命”,9月7日,阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡亮相闲鱼北京发布会,与现场近百位闲鱼战略合作伙伴分享了闲鱼的成长。

jin2055金沙网站,原标题:闲鱼得水,水大鱼大

四年前,被视为马云“初恋”的闲鱼诞生在阿里巴巴的一个茶水间里。“有了做闲鱼的想法后,我们迅速组建了28人的小团队,日夜赶工,三个月后产品就上线了。”闲鱼业务负责人谌伟业回忆道。

玩摄影的小陈因为更换镜头之故,接触到了闲鱼,在闲鱼上,用了几年索尼大法,也跟风入过莱卡,淘过尼康尝鲜,仔细算算,除了第一个镜头花了多点钱,之后都是通过闲鱼,卖旧换新,不仅没亏,还小赚了点。

比起这些商业成绩,闲鱼带来的公益影响更为深远,它的诞生和活跃不仅促进了“轻消费”的社会理念,还大大促进了闲置资源的循环再利用。据北京市环交所评估,四年来闲鱼仅3C、服装、图书的转让利用,减少的碳排放就达1000亿克,按蚂蚁森林17.9kg可以种植一棵梭梭树计算,相当于种植了558万棵梭梭树,平均到每天就是近4000棵树一天。

他们穿千元大牌,也买9.9包邮小物;能把月租三千的出租屋装饰出月租三万的质感;买小猪佩奇卡通纹身贴,也青睐保温杯和养生茶;身为忠实的果粉,也会抢购华米OV手机尝鲜;会在双十一大量囤货,也善于利用二手平台买卖旧物。

谌伟业介绍,截至今年8月,已有超过11亿人次在闲鱼发布分享;而从去年8月到今年7月底,闲鱼GMV已近900亿,很快就将突破1000亿大关,闲鱼已成为继天猫、淘宝之后,下一个准万亿级市场。

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在茶水间里诞生,四年长成“小巨头”

年轻一代生活指南

新的消费时代正在来临。按照日本作家三浦展的观点,1912年以来的世界可以分为四个消费阶段,第四消费时代即重视闲置和共享的社会。闲鱼在短短四年间,从“茶水间的团队”成长为“小巨头”,也从侧面预示着中国社会正在逐步迈入第四消费时代。

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jin2055金沙网站 1闲鱼总经理谌伟业

可以看到,闲鱼从最初的C2C闲置交易发展到如今的闲置经济生态,边界不断扩展仅用了四年时间。这个“茶水间里长出来的团队”拥有顽强的生命力和巨大的潜力,就像蒋凡所说,“未来,闲鱼会像淘宝一样改变人们的生活方式。”

jin2055金沙网站 2阿里巴巴集团副总裁、淘宝总裁蒋凡

淘宝的用户调研显示,90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品,精神层面的需求大幅增加。相比于大牌和标准化的品类,他们更喜欢原创的个性化商品,追求差异化的消费。

“建立节约型社会,发展可循环经济是必然方向,阿里巴巴会倾全集团之力支持闲鱼的发展。集团内,闲鱼与淘宝、天猫、支付宝、芝麻信用形成深度业务协同;集团外,闲鱼会与回收宝、衣二三等合作伙伴结成战略同盟,共同促进社会闲置资源的循环利用。”蒋凡表示。

在闲鱼上,年轻一代的兴趣、欲望体现在不同的鱼塘上,鱼塘就是“符号”。手机、耳机、相机、汉服……天南海北的用户因为相同的兴趣加入同一个鱼塘。鱼塘是一个个小社区,用户在社区里交朋友、讨论技术问题、发布闲置物品。此外,鱼塘也会根据地理位置划分,同一地域甚至同一小区的用户组建鱼塘,为本地同城面交提供便利。

阿里经济体战略大协同,闲鱼开放四大平台

最近,关于“第一批90后已经开始收破烂“的说法刷屏社交网络。90后表面上光鲜亮丽出入高档写字楼,背地里连包装袋、餐具都要妥善收藏。所以我们在一定程度上或许误解了90后。

发展至今,闲鱼的边界不断拓展,从最初单一的C2C闲置交易到如今的C2B信用回收、租房租衣、免费送等,闲鱼不仅长成了闲置经济生态第一平台,也成为一种全新的生活方式。正如蒋凡所说,在阿里经济体的加持和全面开放的策略下,“未来,闲鱼会像淘宝一样改变人们的生活方式”。

明明小时候最讨厌父母收拾月饼盒子,长大后却连外卖的奶茶袋子,都要叠得整整齐齐,甚至连装内衣的袋子也舍不得扔……

在蒋凡看来,建立节约型社会、发展可循环经济是创立闲鱼的初心,为此,阿里将继续全力打造闲鱼生态平台。他表示,闲鱼已加强与阿里生态内各业务的协同,与淘宝、天猫、支付宝、芝麻信用联手更多深度合作;同时,闲鱼将更坚定地向多元化的闲置经济平台发展,与合作伙伴们一起构建新的生态。

小陈的消费观,是90后“轻生活”和闲置经济的一个缩影。而这一整套便捷的交易流程背后,是阿里经济体旗下闲鱼、淘宝、天猫、支付宝、芝麻信用等协同效应的成果。

阿里经济体的深度协同对闲鱼来说意义非凡:淘宝、天猫将在业务中引入闲置资源循环利用的场景,闲鱼全面为淘宝、天猫用户提供以旧换新服务;支付宝和芝麻信用将为闲鱼提供更深入的信用和支付金融服务,闲鱼将开发支付宝小程序,为支付宝用户提供闲置资源循环服务,并在租房租赁领域展开业务整合。

“挂闲鱼”这个动作多达11亿人次,积累了大量90后兴趣数据的闲鱼已然成为他们的生活指南。“挂闲鱼”对90后而言并不仅仅意味着省钱,更代表着他们对品质生活、绿色环保的深层追求。

“过去四年,闲鱼积累了超过2亿用户,54%以上是90后,他们是当下中国走在新消费潮流尖端上的人群。我们还积累了大量算法技术和平台治理的经验,包括我们对行业的洞察和认知。今天我们把这些都开放出来,分享给合作伙伴,希望更多人加入我们的行列。”谌伟业说。

用户回归理性消费后,有将之前过度消费的闲置商品进行流通的需求,闲鱼正是把脉到年轻人差异化追求,顺应潮流诞生的。通过兴趣鱼塘大数据的引导,未来闲鱼的闲置资源也不再局限于图书、衣服、数码等实体物品,时间、空间乃至个性化服务等各种虚拟资源都能在闲鱼交易。

一边是阿里经济体内的共振,一边是闲鱼自身的不断延展开放。在开放式的平台模式下,闲鱼将推出“信用回收”、“闲鱼优品”、“闲鱼租”、“免费送”四大核心功能,在环保回收、共享经济、服务维修、公益领域向合作伙伴全面开放,并逐步建立闲置商品的行业分级标准,鼓励闲置资源的进一步流通。

消费文化变迁

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欧美日等国完善的古着市场,早已成为当地热门景点。不过,国内古着市场并不完善,仅在一线城市开有零星实体店,更多的人靠淘宝和闲鱼了解古着。

闲鱼升级的意义在于,背靠阿里生态的协同效应,提升闲置交易的效率和品质;将阿里旗下不同平台所对应的消费场景充分打通,创造新的闲置交易场景;向合作伙伴开放“信用回收”“闲鱼优品”“闲鱼租”“免费送”四大平台,将原先的C2C业态进一步拓展为多元的闲置生态。

类比日本来看,作家三浦展在《第四消费时代》里描述了不同的四个消费时代:第一个时代强调解决温饱,第二个时代强调物质的贵重性,第三个时代强调心理上的满足感,第四个时代强调精神上的富裕。美国、欧洲、日本都在不同的历史节点,出现了新的消费趋势。年轻人不再像暴发户一样炫耀性消费,求新求贵,盲目追求名牌,而是真正追求品质生活,追求“好用”。

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