Netflix 订阅人数增长放缓,或受加价消息影响ji

2019-05-28 作者:产品评测   |   浏览(112)

在 Netflix 最新公布的第二季度财报里,也终于浮现了他们在年初公布加价计划的影响了。在对比过往数年的数字,不管是美国本土还是全球的订阅人数增长也放缓了,更遑论达到增加 250 万订阅人数的目标(分别增加 50 万美国用户和 200 万全球用户)。Netflix 本季度只有 168 万的净增长,其中在美国本土更只占 16 万而己。Netflix 执行长在致股东的信里提到,媒体有关加价的报道与使用者的离开有着关系;另外指出新价格会让 Netflix 能有更多收入来投资至内容,满足会员。

图源:pixabay

其实 Netflix 已经在 2014 年和 2015 年先后加价,但却在今年夏季才正式生效,标准月费的新价格将为 10 美元,基本和高级则分别为 8 美元和 12 美元。加价后的所得会何去何从?股东信里也有提到,包括是投资至原创剧集和购买版权,像是从迪士尼购买新一辑 Star Trek 全球播映权;相信这也能吸引不少电戏迷订阅 Netflix 吧。想要知道财报会议的详情,大家可以到 YouTube 重温。Netflix CEO Reed Hastings 更是有说到他们在研究离线观看和下载视频的可能性呢。

4月17日,国际流媒体巨头Netflix公布了2019年第一季度财报,根据财报显示,截至3月31日的这一财季,Netflix的净利润为3.44亿美元,比去年同期的2.90亿美元增长19%;每股收益为76美分,高于去年同期的64美分,两项数据均超出分析师此前预期。

不过相较于收入与利润,整个市场最关心依然是Netflix的用户数量以及增长状态,而在这方面新的一年开始似乎Netflix依旧没有太让人失望。

截至三月底,Netflix在美国本土付费用户的总人数达到了6203万人,相比之下去年同期为5509万人;国际付费用户的总人数达到了8863万人,相比之下去年同期为6382万人。显然从整体数字和同比增幅来看,Netflix在今年第一季度依然保持了较大幅度的用户增长,但隐忧在于不论是美国本土还是全球范围内的付费用户增速都出现了放缓,并且美国本土新增用户数下降明显,一方面或许有今年早些时候涨价因素的影响,另一方面也说明美国本土市场逐渐饱和。

就在Netflix发布第一季度业绩前几天,迪士尼公布了今年年末将会上线的流媒体服务Disney 的价格,美国本土6.99美元的定价较目前Netflix最便宜的套餐还低了两美元,而基于迪士尼加上福斯惊人的内容库,Disney 势必将会成为Netflix接下来最为棘手的竞争对手。当然将会在今年下半年上线还远不止Disney ,包括苹果已经发布了的Apple TV 也将会在秋季登场,而华纳与环球也都在紧锣密鼓的筹备各自的流媒体服务。

与此同时Netflix的现金流状况也依然不甚乐观,第一季度用于业务运营活动的净现金为3.80亿美元,相比之下去年同期为2.37亿美元。Netflix第一季度的自由现金流为-4.60亿美元,相比之下去年同期为-2.87亿美元。截至2019财年第一季度末,Netflix持有的现金总额约为34亿美元。显然即便作为目前世界上毫无疑问的流媒体领头羊,Netflix依然处在烧钱换市场的状态下。

而在营收成本与支出方面,都较去年同期有明显上涨,其第一季度营收成本为28.71亿美元,高于去年同期的23.01亿美元;营销支出为6.17亿美元,高于去年同期的5.37亿美元;技术和开发支出为3.73亿美元,高于去年同期的2.82亿美元;总务和行政支出为2.02亿美元,高于去年同期的1.35亿美元。

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